微信拥有巨大的私域流量。但问题是,并非所有的私域流量都是潜在客户。因此,微信小程序场景的核心是找到人,聚集人。
简单来说,就是借助公众号和社区聚集有需求的用户。这是创建小程序场景的第一步。
会装饰。
即使是物理空间也需要装饰,也是为了创造场景。微信小程序还需要装饰,包括页面设计、配色、布局等。然而,微信提供了很多装饰部件和模块,可以直接使用。
要引导。
也就是说,引导潜在用户打开小程序。有两个方面,一是渠道,二是时机。
虽然微信为小程序提供了很多入口,但只有一两个入口适合一个小程序。比如自助点餐小程序,主入口是餐厅扫码;再比如电商小程序,主入口是公众号和社区。小程序需要根据自己的服务和产品特点选择合适的渠道。
第二,时机。例如,在微信群中,小程序链接应该何时发布到群中?它应该是基于用户对产品信息的吸收和理解,并在提供小程序的基础上。例如,在一篇公众号文章中,小程序代码应该放在正确的位置,而不是文章的开头或结尾。
常看见。
多次曝光会导致购买行为。这也是所有广告的内在逻辑,也是最简单的广告规则。小程序场景也需要这样做。
因此,小程序代码需要植入微信官方账号文章;公众号底部需要打开小程序栏。这些都是改善小程序曝光的方法。
最后需要提醒的是,一个场景的构建是多方面的综合,而不是单一元素的形成,场景是一个综合体。
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